Reddit、検索流入の減少でログイン前提へ　CEOはGoogleのAI機能を主因に挙げ、GoogleもAI Modeの収益化の低さを認める

Redditは何を説明したのか

Redditは第3四半期の株主向け書簡で、検索経由の流入が大きく減り、10月は週あたり平均100万件を超えて減ったと説明しました。 この傾向が続けば、1日あたりの利用者数（DAUq）は第4四半期に、現在の約1億3,000万人から2桁台前半の割合で減る可能性があるとしています（株主向け書簡（外部サイトが新しいタブで開きます））。

第3四半期の業績自体は伸びており、売上高は8億9,500万ドルで前年同期比53%増でした。DAUqは1億3,030万で前年同期比12%増でしたが、米国は2%減です。ロイターによると、株価は発表後の時間外取引で18%下落しました（ロイター（外部サイトが新しいタブで開きます））。

なぜログイン前提に移るのか

Redditは、広告の精度、利用の深さ、データの保護を理由に挙げています。 書簡によると、ログインした利用者からは広告配信に使える情報が多く得られ、膨大な投稿データへのアクセスも守りやすくなります。ハフマンCEOは決算説明会で、ログイン利用者が収益化の8割超を占めると述べました（説明会の書き起こし（外部サイトが新しいタブで開きます））。

もっとも、全面移行が決まった日程はありません。第4四半期に米国外の一部市場で試験を始め、結果を踏まえて世界共通の形を詰めます。同CEOは「到達範囲と引き換えに利用の深さを取ることになる」との趣旨を述べており、未ログインの人に何を見せるかの線引きはなお検証中です（説明会の書き起こし（外部サイトが新しいタブで開きます）、TechCrunch（外部サイトが新しいタブで開きます））。

Googleの側では何が起きているのか

ハフマンCEOは、主因をGoogleのAI OverviewsとAI Modeだと説明しました。 AI Modeは対話形式で答えを返すGoogle検索の機能で、同CEOは「流入を生まない」と述べています。第2の要因として、Redditの機械翻訳コンテンツの順位が下がった可能性も挙げました（説明会の書き起こし（外部サイトが新しいタブで開きます））。これはReddit側の見立てで、書簡自体はGoogleの名前を挙げていません。Googleの反論は確認できていません。

Alphabetの第3四半期決算では、検索などの広告収入が633億5,000万ドルで12%増でした（Alphabet 決算（外部サイトが新しいタブで開きます））。シンドラー最高事業責任者は、第2四半期からの減速の最大要因は為替だとしつつ、AI Modeの利用増も収益化の低さから成長に影響したと認めました。同社はAI Modeの質問の多くは追加的なもので、広告の海外展開も進めるとしています（説明会の書き起こし（外部サイトが新しいタブで開きます））。

編集部は、まず自社サイトの流入を、社名や商品名での検索と、一般的な調べものの検索に分けて見ることを勧めます。影響を受けやすいのは後者とみられるためです。そのうえで、メール会員や問い合わせ窓口など検索に頼らない接点を育てます。Redditの例が示すとおり、登録を求めれば到達範囲は狭まるため、残す情報と登録の先に置く情報の線引きが判断の要になります。